天河城积极响应粤海集团助力十五运会的号召，围绕“随时尚场 TEEMALL 处处皆运动”核心主题，联动广州、天津、粤海天地等三城七场项目，系统打造全运主题系列活动。项目深度融合文化、旅游、体育、公益及垂类社交平台资源，以商业空间为载体，构建“运动+时尚+消费”多元体验场景，在传播全运精神的同时，有效提升品牌影响力与经营效能。

一、打造运动美学空间，强化场景体验与品牌共创

以广州天河城为例，北广场创新呈现帆船、网球、冲浪等六大运动主题场景，南广场设置“趣乒玩家”互动体验区，构建沉浸式运动社交空间。同时，结合年轻客群需求引入骑行、八段锦等内容，联合七大运动品牌以零场租打造快闪秀场，通过“场景焕新+内容共创”持续赋能租户经营，提升场域活力。

二、深化政企协作与绿色行动，塑造有影响力的责任品牌形象

广州天河城积极发挥平台优势，深化与政府及社会资源的联动。在10月1日至3日，联合广东省文化和旅游厅于户外广场举办“趣动全运 文旅有约”文旅全运会嘉年华，以“体育+”融合模式，打造全运会主题巴士、趣味挑战赛、国家级非遗英歌舞表演等多元内容，推动“文商旅体农”深度融合，为广东文旅产业高质量发展注入新样本。活动同步设置“粤来粤好”文商旅体农展销集市，联动广州天河城好物直播间，展销体育健康产品及梅州金柚、化州橘红等特色农产品，全面呈现广东文旅体农协同发展成果。

本次活动实现国庆三天客流突破100万人次，依托政企协同与全媒体传播，获人民日报、广东文旅等平台直播曝光43.1万，广东卫视、羊城晚报等媒体发布内容251篇，总曝光量突破4900万，充分彰显项目的公众影响力与社会价值。

此外，项目联动省执委会、省生态厅及“亚洲飞人”苏炳添，于广州天河城北广场独家展出粤港澳大湾区仅五只的“美丽吉祥物”之一，并发起“减塑降碳 美丽全运”绿色倡议。此次活动凭借其稀缺的公共资源与广泛的社会影响力，获得央视新闻报道，有力彰显了天河城在绿色公益与可持续发展领域的品牌形象。

三、整合明星与媒体资源，实现破圈传播效应

十五运倒计时10天之际，广州天河城携手新浪桔子公益、卫健委及大湾区24位明星制作公益短片，传递全运精神。相关话题新浪平台热度突破20万，获19家权威媒体发布报道，登同城热榜，形成“明星助力+媒体发声”的立体传播矩阵。

四、联动平台与KOL矩阵，激活区域热度与销售转化

全运会期间，广州天河城联合抖音生活服务发起“做生活的冠军”线下活动，邀请奥运冠军李小鹏空降现场，并联动3位百万KOL及数十位KOC共同传播，总传播量突破2000万，李小鹏专题直播曝光超189万，引爆南广场活力，带动销售攀升。

五、创新“票根经济”模式，拓展消费新增量

以广州天河城为例，发动全场48家餐饮、服饰类商户推出全运会专属优惠，打造“凭证享礼遇”消费场景，鼓励租户结合主题打卡传播，形成线上线下联动宣传，以赛事“流量”激活商业“增量”。

六、跨区域联动共塑品牌，多维诠释“处处皆运动

粤海天地联合30余家租户打造运动专属礼遇，并落地“时髦运动派对”“跑聚面包节”“冬季热力跑”等系列主题运营，持续强化“运动友好”标签。

天津天河城通过商户协作、场景焕新与全域传播，推出“趣‘动’起来”系列促销与骑行徒步活动，强化运动品类聚集效应。

深圳天河城于11月推出“满电生活节”，以“随时开动，运动快冲”为主线，集结户外骑行、匹克球运动会、平衡挑战赛等多元运动内容，燃动全龄客群。

北京路天河城开展“随时好运”主题活动，设置吉祥物打卡点与赛事专属权益，推动“赛事热”转化为“消费热”，获广东广播电视台等媒体报道。

动漫星城打造“二次元”运动场景，推出四驱车竞速、电竞试玩与IP打卡，以年轻化语言传递运动精神。

番禺天河城以鳌鱼原型自有IP teem仔为核心设计元素，创意融合十五运热门运动项目，在中心广场及B区5楼打造沉浸式“全城动起来”主题美陈展，设置多个喜感活力打卡点与周末互动活动，会员踊跃参与，全城运动氛围热力拉满。

天河城商业围绕运动主题开展多项线上线下联动活动及内容创作，以最大化话题流量变现。线上线下联动方面，小红书发布“全运热情刮出来送周边盲盒”、全运竞猜和运动体验话题互动，现场开展PICO VR运动体验，带动现场客流；内容生产方面，围绕全运会合作伙伴安踏现场活动和运动单品推荐开展视频创作，并针对奥体店周边制作到店图文指引，降低交通管制影响。

天河城以“随时尚场 TEEMALL 处处皆运动”为统一主题，通过多城市、多场景、多资源的系统化运营，将全运热点有效转化为品牌传播与经营增长的重要契机。未来，天河城将持续深化“商业+”战略，通过引进高品质新品牌、优化业态组合、推动线上线下深度融合、创新消费服务模式、打造主题化营销活动等举措，持续提升运营效能与消费体验，进一步增强粤海商业地产板块的品牌影响力与市场竞争力，为粤海集团巩固城市商业运营优势、服务消费升级与区域高质量发展贡献积极力量。